- účastník trhu co tvoří individuální poptávku
- spotřebitel chce maximalizovat svůj užitek
- snaha uspokojit své potřeby vede spotřebitele k ekonomické aktivitě
- spotřebitel poptává na trhu služby a výrobky
- má důchod
stavy spotřebitele
přebytek spotřebitele rozpočtové omezení rovnováha (optimum) spotřebitele